REALIZACJE

1,5% podatku dla Demagoga: sukces kampanii, która pokazała siłę rzetelnych informacji i zaangażowanej społeczności.

Demagog – największa fact-checkingowa organizacja w Polsce – po raz pierwszy w swojej historii mógł korzystać z mechanizmu 1,5% podatku. Naszym zadaniem było zaplanowanie i przeprowadzenie kampanii, która przekona odbiorców, że warto wesprzeć finansowo walkę z manipulacją i częścią swojego podatku budować fundamenty rzetelnej debaty publicznej.
klient: Stowarzyszenie Demagog
data: luty - kwiecień 2025
Usługi: Strategia komunikacji, content marketing, kampania w social mediach, newslettery, produkcja viedo
WYZWANIE
Demagog od lat działa w trudnym środowisku: w czasie kampanii wyborczych (i nie tylko) pojawia się w centrum debaty politycznej, a jego intencje i rzetelność bywają podważane przez wyborców i polityków, których wypowiedzi weryfikuje. Jednocześnie w kampanii 1,5% musiał konkurować z organizacjami, które stawiają na emocjonalne komunikaty i świetnie znają crowdfundingowy storytelling. Dla Demagoga to była pierwsza w historii kampania 1,5%, więc musieliśmy od zera zbudować świadomość możliwości wsparcia podmiotu w jego społeczności.
EFEKTY

1 mln wyświetleń
w ciągu 2 miesięcy, z czego prawie 700 tys. na samym Instagramie
+ 12 000
polubień, setki komentarzy i udostępnień
+4 900 obserwatorów
pozyskanych na nowym koncie
20
unikalnych kreacji
5 newsletterów i dziesiątki dodatkowych komunikatów od zaangażowanej 
+200 tys. wyświetleń 
pod pojedynczym materiałem, który przyciągnął największą uwagę odbiorców
Jak myśleliśmy
Wiedzieliśmy, że w okresie kampanii prezydenckiej polityczna debata jest wyjątkowo gorąca i pełna emocji – a to sprzyja rozprzestrzenianiu nieprawdziwych informacji, manipulacji i dezinformacji. Dlatego od początku przyjęliśmy za punkt wyjścia przekaz, który będzie wyraźnie wskazywał, że to właśnie w takich chwilach Demagog staje się szczególnie potrzebny. Postawiliśmy na ton ostrzegawczy i wyraźne pokazanie wartości: politycy – niezależnie od barw partyjnych – często uciekają się do nieczystych zagrań i oszukują. Demagog jest tu po to, by patrzeć im na ręce, w imieniu wszystkich obywateli i zawsze w trosce o dobro wspólne.

Chcieliśmy, aby kampania nie tylko informowała, ale przede wszystkim angażowała stałych odbiorców, pokazując im, że wsparcie Demagoga to realny wpływ na jakość debaty publicznej. Nasz przekaz podkreślał, że fact-checking to kluczowy element demokracji, który musi być niezależny i finansowany bezpośrednio przez społeczność.

Tworząc kreacje i wybierając grupę docelową, skupiliśmy się na osobach, które już są częścią społeczności Demagoga i ufają jego misji. Zamiast szukać nowych odbiorców, chcieliśmy maksymalizować zaangażowanie i gotowość do wsparcia wśród tych, którzy znają wartość fact-checkingu. Persona kampanii była więc oparta na statystykach: mężczyzna z całej Polski, w młodym i średnim wieku – zaangażowany i aktywny w interakcjach z materiałami Demagoga.

Postawiliśmy na mocne powiązanie kampanii z aktualną sytuacją w kraju: kampanią prezydencką 2025. Wiedzieliśmy, że to czas, gdy Demagog jest szczególnie potrzebny – a jednocześnie bardziej rozpoznawalny.

Podsumowując, skupiliśmy się na:
  1. zaangażowanej społeczności Demagoga (głównie mężczyźni, młodzi i w średnim wieku),

  2. przekazie zdecydowanym i eksperckim – hasło „koniec gry w oszusta”,

  3. podkreślaniu, że wsparcie Demagoga to wsparcie rzetelnej informacji w kluczowym momencie dla demokracji.

Unikaliśmy patosu i tanich chwytów emocjonalnych – trzymaliśmy się tonu niezależnego, faktograficznego, opartego na autorytecie Demagoga.
Co zrobiliśmy
Warsztat z zespołem Demagoga
 by poznać ich potrzeby i zasoby.
Strategia kampanii
Cele, grupy docelowe, główne hasło, narracja.
Identyfikacja wizualna 
spójna z wizerunkiem organizacji.
Artykuły SEO i elementy graficzne
zwiększające widoczność kampanii na stronie www.
4 materiały video 
Dynamiczne, wyraziste, pokazujące, jak działa Demagog.
15 kreacji graficznych 
na Facebooka i Instagram, dostosowanych do odbiorców.
Posty na LinkedIn dla prezeski stowarzyszenia
by wesprzeć akcję wśród profesjonalistów.
Materiały dla społeczności
do publikacji w mediach społecznościowych, stopki mailowe, newslettery.
Spot video 
wykorzystaliśmy autentyczne wypowiedzi polityków, którzy w przeszłości powoływali się na analizy Demagoga. Pokazaliśmy, że „nawet oni wiedzą, że działanie Demagoga jest ważne i potrzebne”.
Co wyróżniało ten projekt?
Połączenie dwóch ważnych tematów: kampanii prezydenckiej i kampanii 1,5% podatku.
Konsekwencja w przekazie: „Koniec gry w oszusta” – proste, mocne hasło, które przemówiło do zaangażowanej politycznie społeczności.
Oparcie na realnym autorytecie Demagoga i jego codziennej pracy.
Wykorzystanie istniejących materiałów (wypowiedzi polityków), które wzmacniały przekaz kampanii i pokazywały realny wpływ Demagoga.
UMÓW SIĘ NA KONSULTACJĘ

Twoje działania mogą być dobrze opowiedziane i docierać do szerokiego grona odbiorców!

Umów spotkanie >
Head of sales
+ 48 696 469 886
mikolaj@waznesprawy.org

Fundacja ważne sprawy

KRS 0000826435
NIP 6852339672
REGON 385541134
magic-wandhearteyecamerausersrocket linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram