Jak w 4 dni zbudowaliśmy społeczność w Internecie i osiągnęliśmy ponad 2 miliony wyświetleń — od zera do viralu
W niecały tydzień stworzyliśmy od zera społeczność wokół Przystanku PaT, docierając do tysięcy młodych ludzi za pomocą ich języka, formatów i kanałów – z materiałami, które osiągnęły nawet 1,5 miliona wyświetleń.
klient: POLSKA policja
data: kwiecień 2025
Usługi: Strategia komunikacji, prowadzenie social mediów, nagrania i montaż krótkich video
Po 10 latach przerwy program Przystanek PaT wrócił w nowej formule. Impreza była skierowana do młodych ludzi, ale... nie istniała w mediach społecznościowych. Brak TikToka, brak Instagrama, brak treści. Naszym zadaniem było:
Stworzenie od zera kanałów społecznościowych
Zaprojektowanie strategii komunikacji
Zbudowanie zaangażowania i dotarcie do młodzieży – dokładnie tam, gdzie są: na TikToku i Instagramie
Zrelacjonowanie Przystanku PaT w formie, która dotrze do grupy docelowej klienta – młodych ludzi
Zaczęliśmy od prostego pytania: jak pokazać Przystanek PaT młodzieży, żeby ją zainteresować – i żeby chciała zostać z nami na dłużej?
Stworzyliśmy koncepcję opartą na trzech głównych celach:
Przyciągnąć uwagę młodzieży 15–18 lat – dokładnie tej, do której skierowany jest PaT.
Pokazać atmosferę wydarzenia i jego wartość – przez emocje, wspólne przeżycia i energię chwili.
Zbudować grunt pod przyszłą komunikację programu PaT w social mediach – kontynuację działań po wydarzeniu.
Zaprojektowaliśmy motyw przewodni kanałów:
"
Kolekcjonujemy
wspomnienia,
łapiemy chwile,
zwalczamy nudę.
To był nasz kreatywny drogowskaz – każde wideo, każda sonda i każdy post miały oddawać ten klimat: że młodzież może przeżywać coś wartościowego razem, a nie tylko „uczestniczyć w wydarzeniu”.
Wiedzieliśmy też, z czym kanały powinny się kojarzyć:
z pozytywną energią, autentycznością i młodzieżowym luzem,
z obecnością „tu i teraz”,
z radością i poczuciem wspólnoty,
z aktywnością fizyczną, kreatywnością, pasjami i nowymi znajomościami.
Jednocześnie precyzyjnie ustaliliśmy, czego unikać – by nie stracić zaufania odbiorców.
Konto miało nie kojarzyć się z:
instytucjonalnym patosem („gadające głowy” i oficjalne przemowy),
moralizowaniem i przymusem,
komunikacją policyjną (mimo że program jest inicjatywą Policji),
nudą, ocenianiem i sztucznością.
Dzięki temu stworzyliśmy nie tylko strategię, ale też język, styl i emocje całej komunikacji – wszystko to, co młodzi intuicyjnie wyczuwają i na co reagują.
Co zrobiliśmy
Strategia od zera – określiliśmy cele, odbiorców i formaty, które będą atrakcyjne dla młodych.
Mobilny zespół social media – na miejscu utworzyliśmy team, który jednocześnie nagrywał, montował i publikował treści.
Formaty dopasowane do algorytmów – vlogi, sondy, relacje, trendy – wszystko przygotowane na bieżąco, z humorem i wyczuciem kontekstu.
Relacje na żywo – przez cały czas trwania wydarzenia publikowaliśmy materiały na bieżąco.
Raport i analiza wyników – pokazaliśmy klientowi, co zadziałało i dlaczego.
Co wyróżniało ten projekt?
Zadbamy o to, aby Wasze treści w social mediach były zgodne z aktualnymi trendami i preferencjami odbiorców
Zbudowaliśmy społeczność od zera — bez budżetu reklamowego.
Stworzyliśmy treści, które młodzi oglądali, komentowali i udostępniali dalej.
Udowodniliśmy, że autentyczność i zrozumienie odbiorcy to najlepsza strategia komunikacyjna.
Pokazaliśmy, że wystarczy kilka dni, by o wartościowym projekcie usłyszała duża część Polskiego Tik-Toka.
